索尼电视高端战略遭中韩阻击2018或跌出

2019年05月15日 来源:

日前,WitsView公布了2018年全球品牌液晶电视出货量的相关数据,据统计,2017年全球液晶电视出货量2.1亿台,同比下降4.1%,2018年下滑趋势将扭转,预计出货2.18亿台,同比增长3.9%。同时也预测了2018年全球彩电品牌的占比状况,在下表中,我们不难看出,全球总体格局并没有什么大变化,但仔细看来,排名第五的索尼极可能被取代。

数据来源:WitsView

在WitsView的预测中,除了三星是负增长之外,LG、TCL、海信、索尼、夏普2018年都将依然是增长状态,国产双雄TCL和海信大踏步前进,逐步拉开与第五索尼的差距,而为何说索尼有可能被踢出全球前五呢?看看夏普恐怖的增长率吧,接近30%,届时预计与索尼的市场占比也仅仅差0.2%,也就是说夏普再多卖一点点,就可以轻松把索尼踢出前五,而索尼的增长仅仅是0.05%,近乎停滞状态。

是什么原因让机构如此不看好索尼?是市场不好吗?明显不是,近日来各大数据监测机构给出的预测都是2018年彩电市场一片大好,上游面板也将进入一个降价区间,正是出货好时机,而且的市场中国正处于消费升级期,彩电换购的需求也在进一步加大,因此索尼不被看好的缘由显然不是市场大环境。

那就只有一个缘由,索尼飘了。

要知道,2017年虽然彩电整体不好过,但索尼的业绩却非常不错,日前,索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋曾预计,在截至2018年3月31日财年结束,索尼公司运营利润将达到6300亿日元,将打破20年前创下的5260亿日元的纪录。如此明显的复苏态势,为何不被机构看好?我们先从索尼自身找缘由。

为何说它飘?在月初刚结束的美国CES上,索尼推出了OLED新品A8F,与去年CES上大放异彩的A1不同,A8F并没有获得多大的反响,暂且都不用跟别人比,比自家的A1,A8F甚至都不能算得上是升级版,仅仅是简单换了个底座和背板,其他所有的技术指标相比去年的A1都没有多大的提升,Acoustic Surface(银幕声场技术)是2017年在A1上就已有的技术,此次多算得上是小修小补,而且几乎今年所有展出OLED电视的品牌都有AS,索尼不再是那个only one。

再相比其他OLED品牌,LGD展出了可伸缩的OLED电视,乃至可以轻松改变屏幕观看比例,真正将OLED的柔性特质展现出来,与之相比,A8F黯然失色。

再说画质,相比A1,A8F依然采取X1 Extreme处理器,只是新增支持HDR10和Dolby Vision,仍然也没有实质性的进步,令人捧腹的是,索尼还表示将通过固件更新的方式,为老款OLED电视机型增加Dolby Vision的支持。划重点,意思就是今年多的这两个技术通过简单的软件升级就可以完成,甚至都不算硬件升级。

以往的索尼,不管业绩好与坏,都能够拿出使人拍案的黑科技产品,不得不说,今年的索尼真的飘了,而且不再是那么追求技术的大法了,按索尼一贯的规律,A8F从型号上就大致可以判断出其定位低于A1,也可以理解为索尼发现A1非常受欢迎后,推出更便宜的A8F来抢占更多的OLED市场,用冲销量的产品来作为旗舰机型展示技术,真的很不索尼。

如果说2017年的A1和Z9D分别可以代表OLED和液晶电视的画质颠峰的话,那在2018年,肯定是不可能了,因为8K出现了,4K画质即使再,也无法跟8K相比,不是一个维度。夏普、LG等都已推出了8K分辨率的产品,LG更是将OLED的分辨率也提升到8K,夏普更是在2017年年中就推出了量产的8K产品,相比他们,索尼已经不再是画质的代表。

而同为液晶电视,量子点这两年的进步有目共睹,在全球前五的品牌中,有三个品牌都是量子点阵营,而且国产品牌TCL凭借量子点电视在北美市场也取得了市场第二的地位,可以说,目前量子点在色彩等方面的技术指标已不输于OLED,也不输于索尼,据悉,量子点技术目前正在由光致发光进化到电致发光,即通电即可发光,而且这一进程的时间可能就在短短的3年内,届时自发光对OLED来说,就并不能算是特性了,而且印刷显示技术的进步,也能让液晶面板拥有柔性特质。与国产品牌的大踏步前进,技术的突飞猛进相比,索尼真的固步自封了。

索尼近两年的固步自封还体现在一方面,就是对智能化的慢热甚至鄙弃,尤其是AI的采用,全球的科技公司诸如苹果、谷歌等,国内的BAT等,市值无不在索尼之上,都在全面拥抱AI,彩电领域国产品牌和韩系品牌也都在积极采取AI技术联动全部家庭互联,索尼在这方面又一次体现了日本企业的固执,我们来看看索尼的智能还停留在哪一步,据了解,索尼2018年所有的电视新品运行了Android TV系统,支持Google Assistant语音助手,用户可以通过索尼电视遥控器上的按钮一键激活。

国产品牌长虹已进入到了声纹识别的阶段,索尼才刚开始用遥控器语音操控,这是国产品牌3年前就开始玩的,如果说之前索尼还能够用专注于画质来回避这个问题,那末在现在这个连公交车都是AI控制的年代,索尼真的不认为自己在彩电领域的技术已落后了吗?

完全缺乏看点的2018新品,索尼拿什么去和优势越来越大的国产双雄抗衡,又如何不被紧紧追逐的野心勃勃的夏普超出,当OLED真正进入普及期时,索尼肯定争得过LG和本土的创维?业绩才刚好了一年的索尼电视,还没有飘的资本啊。

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