魅族求变先从音乐和葡萄酒做起

2019年05月15日 来源:

很多粉丝应该记得,魅族早是从音频播放器起家,后来逐渐转变为一家厂商,如今你已不能在魅族官找到音频产品了,它们已经变为芯片被安放在了魅族的高端内。

2014年,魅族发布旗舰机型PRO 并宣布回归音乐。这是魅族时隔12年以后再次如此的聚焦音乐,毕竟音乐与魅族的距离更近。

本周,魅族联合蔡健雅、张震岳、和 MC Hotdog在三里屯橙色大厅举办了一场音乐人葡萄酒计划发布会。魅族宣布,将联合多位华语唱作人,通过寻觅美酒的旅行,去发现音乐的根源,寻求创新与突破。

庸俗一点解释,就是魅族发起了一场音乐旅行,并将产品与音乐、葡萄酒混合制作出新的品牌风格。再庸俗一点,可能就是魅族当天宣布行将上架的特别版套装:音乐人梁翘柏调音特别版的 PRO5 、HD50 头戴式耳机,以及张震岳、蔡健雅等华语音乐人走遍全球三大葡萄酒产区选择的一款葡萄酒组成了套装,售价 3499 元。

除音乐人葡萄酒计划,魅族还与设计师 Joao Lomes 合作推出一款可移动的多功能音乐空间mBox,mBox由集装箱改造而来,兼具品酒区、体验和 live 演唱等多个功能,特别1提的是设计师 Joao Lomes曾参与设计过央视大楼及深圳机场。

魅族也将携手迷笛音乐、恒大音乐、高校摇滚联盟等音乐厂牌及京东众筹,将 mBox 变为乐迷分享创造音乐的平台,进行全国巡展。

这不是魅族次做跨界,之前曾与恒大一起推出特别版MX5。这也不是厂商次做跨界,OPPO此前也曾与百事可乐一起推出特别版N1。厂商与其他品牌的合作被看成一种变相营销,显然特别版并不是为了销量,它更多代表的是一种消费主张和品牌理念,就像一加推出双肩背和旅行包一样,厂商也在学习无印良品或星巴克,努力为产品代入一种新的生活方式。

生活方式可能是每个公司都希望拥有的品牌特性,HM和无印良品在时尚快消领域的经营方式曾广泛得到认同。取消导购、专注独特风格,这与消费电子产品领域的苹果很是相似,也与早些年光辉的索尼如出一辙。

当生活方式渗透到消费者心中之后,人们在购物时可能会更多的斟酌品牌和自己的消费主张是不是契合,而不是产品是不是真的合适自己。

所以当魅族今年的出货量已超过2000万时,它已准备好要做一些改变。这些改变不止存在于刚刚发布的音乐人葡萄酒计划中,过去一年的每一场新品发布会也是魅族回归音乐的证明。

但使人担心的是,音乐之于魅族并非是特权,即便是HIFI眼下也是随处可见。2015年,不少厂商都打起了HIFI的主张,魅族之外,喊声响的是vivo,这家厂商经营HIFI理念已有两到三年的时间,深受消费者欢迎,乃至已经产生了品牌固定印象。

这对魅族来说并不是一件值得高兴的事。所以音乐人葡萄酒计划的拆招是不过分强调HIFI,而是音乐。音乐更多的不是刷音质的存在感,而是听众喜欢的感觉。何况,魅族还加入了葡萄酒元素,看起来魅族是走了一条捷径,因为欣赏音乐和品尝红酒本身就是更接近精神层面的东西。

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